1 月 19 日消息，据外媒 Windows Central 报道，微软正在为 Xbox 云游戏引入“广告方案”，允许已购买数字版 Xbox 游戏，但并未订阅 Xbox Game Pass 的用户通过“看广告”方式免费玩云游戏。
外媒表示，这一策略背后，与当下硬件成本和云计算经济性密切相关。随着 AI 需求激增，DRAM、SSD 等传统游戏硬件所依赖的关键组件价格不断上涨，主机和整机设备的成本随之走高，PS5、Xbox Series X|S 以及任天堂 Switch 均受到影响。云游戏和英伟达 GeForce Now 等服务因此被视为硬件价格高企背景下的一种替代方案，但云服务本身同样需要高昂的运营成本。
在云计算领域，“闲置算力”是最昂贵的浪费。通过引入带有广告的 Xbox 云游戏服务，微软可以在用户低负载时段提高 Azure 服务器的利用率，同时在云与 AI 成为公司核心战略的背景下，为数据中心持续扩张提供更充分的商业理由。
在整个游戏行业环境并不乐观的当下，Xbox 在主机硬件市场的表现并不算亮眼。Xbox Series X|S 的销量未能大幅拉动市场，关税问题、Roblox、Fortnite 等“随处可玩”的免费 PC / 手机游戏崛起，以及 TikTok 等其他娱乐形式的分流，都在持续挤压传统主机厂商的空间。过去半年，受 DRAM 价格上涨等因素影响，任天堂股价下跌约 30%，索尼 PlayStation 的硬件销售今年同样出现下滑。
不过，与主机市场形成对比的是，PC 游戏和 Steam 平台仍在持续增长。核心玩家群体正在向 PC 集中，年轻用户随着消费能力提升，更倾向于追随主播、使用模组工具、参与 Steam 促销，并享受更开放的生态。这一趋势也促使微软持续加码 PC 端布局，通过 Xbox Game Pass、Xbox PC 商店以及与 OEM 合作的 PC 形态 Xbox 设备来寻找新增量。
